未来的需求

今天我和詹姆斯·赫曼聊了聊他的新书未来需求:为什么在未来的客户中建立你的品牌是创业成功的关键(之前不可用，2022年)。

讽刺的是，正如今天的嘉宾坦率地承认的那样，营销人员并不总是很擅长营销。其中最模糊的术语往往是品牌，詹姆斯·赫曼(James Hurman)对此有一个简洁、令人难忘且非常实用的定义:“公司核心的简单理念”，这个理念为公司随后做出的所有决策提供了信息。成功需要什么?当然，清晰和生动的目的，以及至少两个其他关键品质。首先，不要陷入短期思维，追求利润和不断更新活动创意意味着没有任何东西有机会深入目标市场并与目标市场产生共鸣。其次，你需要对你的公司所处的情感空间或类别有一种认识。换句话说，你在“推销”或培养什么样的情感，比如多芬强调包容性的方式。

詹姆斯·赫曼是创新工作室先前不可用的创始合伙人，也是品牌健康追踪公司TrackSuit的联合创始人兼董事。詹姆斯是一名获奖的广告公司策划总监，他之前还写过一本书，创意案例:创新营销与商业成功之间的联系．

丹·希尔博士，著有十本书，是感官逻辑公司(https://www.sensorylogic.com)．他的新书是《情感经济学2.0:关键商业目标背后的情感动力》。要查看他的相关“丹·希尔的情商聚焦”博客，请访问https://emotionswizard.com．